据媒体报道，已有酒商透露于今日收到抖音平台通知，明确要求商家销售茅台时不得低于市场行情价，否则将面临处罚。

相关酒商表示，抖音平台在通知中强调：“无论茅台海外版还是国内版，凡低于市场行情价销售的，一律按假货存疑处罚，达人自行补贴亦不允许。平台将坚决打击虚假营销、仅放一瓶等低价套路，以及售假行为。”

值得关注的是，上个月包括茅台、五粮液、贵州习酒在内的多家酒企已发布声明，指出部分电商平台未获授权、货源复杂，存在真伪难辨、假冒伪劣、以次充好等问题。此后，抖音平台发布了酒水类专项治理公告。

而在11月初，部分电商平台曾加大白酒促销力度，有平台将53度飞天茅台补贴后价格压至1600元/瓶以下，甚至推出定时抢购1499元(市场指导价)茅台的活动。

近期，茅台在电商渠道的补贴价格已有所回升。目前，淘宝与拼多多“百亿补贴”后的53度飞天茅台价格已回升至1640元/瓶；拼多多三个人团购1499元飞天茅台的活动仍在继续；即时零售平台美团名酒行的飞天茅台售价为1619元/瓶。

此前行业分析认为，“双十一”期间电商平台若持续加大白酒促销，可能影响年末白酒市场价格稳定。茅台价格的回落不仅可能挤压其他品牌的价格空间，也引发市场对后续走势的担忧。