在近期播出的日本综艺节目《秋山ロケの地図》中，嘉宾木村拓哉在外景时身穿的一件刷毛外套引发了巨大话题。原因在于，这件外套竟是来自平价品牌Workman，售价仅980日元。

节目播出后，Workman店铺的电话瞬间被打爆，该款外套被抢购一空，甚至在一些二手交易平台上出现了高价转卖的乱象，引发众多网友不满。

据悉，这件外套并非木村拓哉的私服，而是因当天拍摄地天气寒冷，由提供马匹的单位人员借给他临时保暖的。

但正因穿着者是木村拓哉，节目效果立竿见影。网络上随即涌现大量评论：“980日元穿出了9800日元的感觉!”“第一眼还以为是Patagonia”“虽然是因为木村拓哉穿着才帅，但Workman以这个价格提供这种品质也太厉害了”。许多人立刻前往门店询问该商品。

Workman公司的公关人员表示：“这款外套过去在全日本日均销量约为1000件。节目播出后的第二天，日销量猛增至3000件，达到平时的三倍。我们并未追加生产，售完即止。现在部分门店已完全断货，能买到就像中奖一样。”其官方网店也已宣告售罄，消费者只能去实体店碰碰运气。

买不到的需求涌向了二手平台，随即出现了大量标注“木村拓哉着用外套”的商品列表。这件原价980日元的外套，转售价格瞬间飙升至原价的10倍以上。更有甚者，在描述中完全不提“Workman”品牌，只强调“木村拓哉同款”，利用“木村穿的=名牌”的固有印象牟利，此类行为让许多粉丝感到气愤。

Workman公关对此现象评论道：“所谓的‘木村效应’已经持续了30年，他穿什么都会成为焦点。但Workman的理念是通过大规模生产，尽可能控制成本、降低价格，让更多人能够轻松购买。因此，看到有人将其高价转卖，我们只有‘生气’二字。更不用说那些刻意隐藏我们品牌名的行为……”

许多网友也对转卖者的心态表示不解，同时感慨当下社会风气便是如此，任何存在转卖利润的东西，都会迅速被投机者视为牟利目标，行为令人不齿。

当然，即使穿上同款也不会变成木村拓哉，但这一事件足以证明，“木村拓哉带货”的现象在日本至今仍有着不可抵挡的巨大影响力。